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上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）作为上海“五五购物节”的重要活动之一，2023第四届上海国际美妆节启动仪式5月11日在上海市静安区举行。

上海市静安区委书记于勇，上海市静安区委副书记、区长王华，商务部驻上海特办副特派员贺少军，上海市商务委副主任刘敏，上海市静安区人民政府副区长张军正式启动2023上海国际美妆节。

仪式上，由欧莱雅等单位联合发布的《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》报告正式发布。报告表示，中国消费者正在持续加大化妆品支出力度，2017年国内人均化妆品消费为181元，2022年国内人均化妆品消费额达到407元左右，增长约125%。预计2025年，国内人均化妆品消费额将达到600元左右，远高于人均可支配收入的增长。

会上，欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉、资生堂、毛戈平等11个国内外美妆品牌带来了首发新品。为庆祝本届“上海国际美妆节”顺利启幕，上海市静安区人民政府副区长张军、上海数据交易所副总经理黄靖正式发布2023上海国际美妆节数字资产。

据悉，今年上海国际美妆节以“美力新序，预见未来”为主题，在为期一个月的时间里，将通过整合“线上+线下”，推出高能级美妆新品首发，组织各类消费创新活动，共绘人民向往的美好生活。

其中，线上，主办方将联动天猫发言人微博、邀请超头部达人主播李佳琦作为“2023上海国际美妆节好物推荐官”开展直播带货，邀请小红书头部主播MK-凉凉量身定制新品发布直播专场。线下，主办方将在MOHO户外广场放置潮流艺术装置“自然迷境”并进行新品展览，吸引年轻群体从“网红打卡”到“引流消费”。

据悉，静安区多年来吸引了大批国内外知名美妆企业入驻。2022年，静安区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。